HAVAIANAS
Em abril de 1907, o escocês Robert Fraser chegou ao Brasil e associou-se a um grupo inglês e começaram a construir a Fábrica Brasileira de Apargatas e Calçados em São Paulo.
A idéia para o produto foi inspirada nas Zori , sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os kimonos.O sucesso foi imediato : as alpargatas mostraram-se perfeitas para a colheta do café , e em 1909 , a empresa mudou o nome para São Paulo Alpargatas Company S.A.
Na década de 10, com a Primeira Guerra Mundial a empresa enfrenta dificuldades em conseqüência do conflito e também da gripe espanhola na cidade de São Paulo, que deixa metade dos funcionários da empresa “de cama”.
No final da década de 20, uma outra turbulência: superprodução de café e quebra da bolsa de Nova York obriga a empresa a parar de produzir alpargatas, que era que era um dos sapatos mais baratos do país.
Na década de 30, grandes momentos de instabilidade e violência no país. Getúlio Vargas assume o governo provisório. Muitas empresas atolam-se em dívidas, e a Alpargatas , numa arriscada manobra de seus acionistas ,consegue prosperar. Durante todo esse tempo, a empresa obteve apoio de seus funcionários.
Na década de 40 a empresa volta a produzir alpargatas e adota seu nome definitivo: São Paulo Alpargatas S.A.
Em 41, um passo importante para seus funcionários, a empresa concede abono de natal e logo depois passou a beneficiá-los com os domingos e feriados não trabalhados , isso, anos antes dos benefícios serem determinados por lei .
Em 42, o Brasil entra para a Segunda Guerra Mundial, em meio a grande inquietação por falta de alimentos e combustíveis, a empresa consegue a proeza de crescer em meio a adversidade. Com o final da guerra, a Alpargatas lança o Brim Coringa , é o Brasil produzindo sua primeira calça jeans . Na década de 50, os jingles da Alpargatas são cantados em todas as esquinas , e levam o povo a acreditar que a empresa é americana , porque naquela época , só americano fazia propaganda bem feita .
Enquanto os rádios divulgavam produtos da empresa, vendedores embrenhavam-se numa “parada dura” para chegar aos mais remotos e pequenos armazéns do interior do país .Em 14 de junho de 1962 , são lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha . O primeiro modelo é o mais tradicional: brancas com tiras e laterais de base azuis. Não possuíam atrativo visual, porém eram baratas, e com isso em menos de um ano a Alpargatas produzia mais de mil pares por dia.
Na década de 70, a empresa dá início á campanha de cunho social, como a que percorre escolas estaduais com o mote: “criança calçada, criança sadia”. Em 72, os jovens ganham uma calça velha, azul e desbotada,Us Top .
A empresa inaugura fábricas de norte ao sul do país e entra de sola num seguimento promissor, o dos artigos esportivos, com o lançamento da marca Topper, em 75, e a compra da Rainha em 79.
Na década 80, por volta de 82, em comemoração aos seus 75 anos, a Apargatas adquire a Jeaneration. No ano seguinte, lança as marcas Samoa e Top Plus.
Na década de 90, por volta de 94, a empresa lança o modelo Havaianas Top,com cores fortes e calcanhar mais alto, e com um preço também mais elevado. Para levar o lançamento ao público alvo, foram vinculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em 95, a empresa licencia a marca americana Timberland , especializada em esportes de ação , e inaugura o mercado de outdoor wear. Em 96, adquire a licença da fabricação e comercialização da Mizuno.
As campanhas publicitárias marcaram a história das havaianas. O slogan mais conhecido do produto é : “as legítimas”, esse slogan começa a ser veiculado em campanha publicitária em 1970 com Chico Anysio, como garoto propaganda .
Em abril de 1907, o escocês Robert Fraser chegou ao Brasil e associou-se a um grupo inglês e começaram a construir a Fábrica Brasileira de Apargatas e Calçados em São Paulo.
A idéia para o produto foi inspirada nas Zori , sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os kimonos.O sucesso foi imediato : as alpargatas mostraram-se perfeitas para a colheta do café , e em 1909 , a empresa mudou o nome para São Paulo Alpargatas Company S.A.
Na década de 10, com a Primeira Guerra Mundial a empresa enfrenta dificuldades em conseqüência do conflito e também da gripe espanhola na cidade de São Paulo, que deixa metade dos funcionários da empresa “de cama”.
No final da década de 20, uma outra turbulência: superprodução de café e quebra da bolsa de Nova York obriga a empresa a parar de produzir alpargatas, que era que era um dos sapatos mais baratos do país.
Na década de 30, grandes momentos de instabilidade e violência no país. Getúlio Vargas assume o governo provisório. Muitas empresas atolam-se em dívidas, e a Alpargatas , numa arriscada manobra de seus acionistas ,consegue prosperar. Durante todo esse tempo, a empresa obteve apoio de seus funcionários.
Na década de 40 a empresa volta a produzir alpargatas e adota seu nome definitivo: São Paulo Alpargatas S.A.
Em 41, um passo importante para seus funcionários, a empresa concede abono de natal e logo depois passou a beneficiá-los com os domingos e feriados não trabalhados , isso, anos antes dos benefícios serem determinados por lei .
Em 42, o Brasil entra para a Segunda Guerra Mundial, em meio a grande inquietação por falta de alimentos e combustíveis, a empresa consegue a proeza de crescer em meio a adversidade. Com o final da guerra, a Alpargatas lança o Brim Coringa , é o Brasil produzindo sua primeira calça jeans . Na década de 50, os jingles da Alpargatas são cantados em todas as esquinas , e levam o povo a acreditar que a empresa é americana , porque naquela época , só americano fazia propaganda bem feita .
Enquanto os rádios divulgavam produtos da empresa, vendedores embrenhavam-se numa “parada dura” para chegar aos mais remotos e pequenos armazéns do interior do país .Em 14 de junho de 1962 , são lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha . O primeiro modelo é o mais tradicional: brancas com tiras e laterais de base azuis. Não possuíam atrativo visual, porém eram baratas, e com isso em menos de um ano a Alpargatas produzia mais de mil pares por dia.
Na década de 70, a empresa dá início á campanha de cunho social, como a que percorre escolas estaduais com o mote: “criança calçada, criança sadia”. Em 72, os jovens ganham uma calça velha, azul e desbotada,Us Top .
A empresa inaugura fábricas de norte ao sul do país e entra de sola num seguimento promissor, o dos artigos esportivos, com o lançamento da marca Topper, em 75, e a compra da Rainha em 79.
Na década 80, por volta de 82, em comemoração aos seus 75 anos, a Apargatas adquire a Jeaneration. No ano seguinte, lança as marcas Samoa e Top Plus.
Na década de 90, por volta de 94, a empresa lança o modelo Havaianas Top,com cores fortes e calcanhar mais alto, e com um preço também mais elevado. Para levar o lançamento ao público alvo, foram vinculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em 95, a empresa licencia a marca americana Timberland , especializada em esportes de ação , e inaugura o mercado de outdoor wear. Em 96, adquire a licença da fabricação e comercialização da Mizuno.
As campanhas publicitárias marcaram a história das havaianas. O slogan mais conhecido do produto é : “as legítimas”, esse slogan começa a ser veiculado em campanha publicitária em 1970 com Chico Anysio, como garoto propaganda .
